- Comunicação e Marketing
- Comunicação e Imagem
- Marketing Social
- entre outros.
"Nunca houve tantos canais e ferramentas para que a criatividade humana se manifeste. Estamos podendo falar como nunca. E estamos falando como nunca. Mas estamos ouvindo?" Carlos Nader
domingo, abril 29
La na Europa!
Por que não Portugal?
Green Peace
Este " Mostra o nascimento e morte de uma baleia, com a assinatura direto ao ponto: "Stop whaling.", que mal traduzindo seria: Pare a caça de baleias."
quinta-feira, abril 19
Comunicação no contexto da Web 2.0
A versão brasileira do Second Life chega ao País nesta semana, pelas mãos de iG e Kaizen Games. O lançamento está marcado para segunda-feira, 23, com ambientes baseados nas cidades brasileiras e em seus pontos turísticos, e totalmente em português. As empresas aproveitam o momento ‘virtual’ para apresentar os pacotes publicitários do site, que pode receber diferenciados tipos de ações ‘in-world’, como promoções, samplings, eventos, comerciais em vídeo, outdoors, tutoriais e também pelas ferramentas tradicionais, como banners na página de entrada. Os pacotes variam de R$ 30 mil a R$ 100 mil por mês durante os primeiros seis meses, com contratos anuais.
Três são os destaques do novo mundo. Para a ‘Construtora Oficial do Second Life’ está previsto lançamento imobiliário a cada dois meses e espaço institucional. A empresa que for o ‘Cartão Oficial’, cota destinada às operadoras de cartão de crédito, tem como diferencial o formato de pagamento “in-world”, inédito na versão mundial. Já os bancos poderão ter seus caixas eletrônicos (ATMs) personalizados.
O Second Life original conta com cerca de cinco milhões de usuários, sendo 200 mil brasileiros. Projeções anunciadas pelo iG esperam que este número chegue a 2 milhões de usuários já em 2008. A febre também vem tomando conta das empresas. Esta semana, a LOV preparou uma festa para a Tam Linhas Aéreas, que contou com mil avatares – personagens montados por quem participa do mundo virtual. Construtoras como a Tecnisa, Cyrela e Rossi também estão no ambiente, com criação da Mídia Digital, TV1.Com e AgênciaClick, respectivamente.
terça-feira, abril 17
ONGs passam a oferecer espaço publicitário
A idéia partiu da ONG carioca Rede de Informações para o Terceiro Setor (Rits), que mantém (com dificuldades) uma revista semanal eletrônica voltada para o segmento chamada Rets — Revista do Terceiro Setor. “As ONGs têm uma dificuldade muito grande em negociar seus espaços”, diz Rodrigo Afonso, gerente de tecnologia da informação da Rits e idealizador do projeto Mídia Social. “A intenção é fazer o papel de intermediação com o mercado anunciante”.
Para Afonso, existe demanda das empresas para atingir o público sensível às questões sociais, mas não há canais abertos com o mercado anunciante. “A Rets foi procurada recentemente por uma construtora que está lançando um edifício ecologicamente correto”, exemplifica. Um pacote de espaço publicitário deve começar a ser oferecido em maio.
A Mídia Social, quando estiver em operação, vai conseguir até mesmo dirigir os anunciantes para determinados segmentos — por exemplo, será possível selecionar apenas sites relacionados ao universo do meio ambiente, ou educação, ou saúde.
Uma das 30 já inscritas no projeto é a Viva Rio, que mantém a agência Viva Favela — uma publicação produzida por jovens de comunidades carentes. Mantida desde 2001, a atividade já encaminhou 12 pessoas para as faculdades de comunicação. E, mais importante do que isso, ajudou a elevar a auto-estima das pessoas que vivem em locais precários, que são notícia apenas nos momentos em que a violência explode. O projeto é mantido pela Petrobras atualmente — em outros tempos, o patrocinador era a Globo.com.
Fonte - http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=90958
domingo, abril 15
Na China, o Google não manda…
O Baidu, concorrente local e que praticamente copiou a interface de Google, é a primeira escolha para 62% dos usuários de internet chineses.
Para nós, ocidentais, isso é um absurdo!… (será?!)
Mas há explicações: o sistema de busca chinês se apóia em uma boa tática de marketing. Baidu trata o Google como um ´invasor estrangeiro´. Enfim, uma economia socialista de mercado…
Fonte:
http://derepente.wordpress.com/2007/03/30/na-china-o-google-nao-manda/
Você não acredita em Web 2.0 ?
Alguém já pensou em um supermercado em que todos os produtos que serão consumidos são feitos por usuários, com ranking e tudo mais?
Então veja!
sexta-feira, abril 13
Evidência do crescimento dos blogs corporativos
A Petrobrás aposta em um blog para reforçar a imagem de transparência e acessibilidade para identificação de preferências e expectativas de mercado. A Quê Comunicação, em parceria com a Riot, agência de marketing viral, criou o “AutoPerformance”, que já está no ar, para o lançamento de produto do Diesel Podium. A divulgação é feita através da internet e redes sociais, como Orkut, blogs, sites de crowdsorcing e fóruns.
quinta-feira, abril 12
Agência de Propaganda do Ano: o consumidor
“Uma marca era até hoje a experiência que um consumidor tinha dela. A diferença hoje é que os consumidores possuem muitas formas de comunicar essas experiências, e eles confiam mais na opinião de outras pessoas do que nas promessas de venda. Consequentemente, eles estão influenciando as estratégias de marketing como munca antes”.
“Um ambiente de mídia mais interativo deu aos consumidores as ferramentas para ficarem melhor informados e menos suscetíveis ao modelo de comunicação unidirecional, que vem a ser a fonte do crescimento dos anúncios de 30 segundos e, com ele, das agências de propaganda”.
Ty Montague, diretor de criação e co-presidente do escritório de NY da JWT resumiu assim o impacto do CGM no atual trabalho das grandes agências: “Nós estamos sendo forçados a trabalhar mais rápidos e a tentar gastar menos dinheiro, e isso é uma coisa positiva. Muda a forma com que validamos algumas idéias, e permite fazer vários protótipos do trabalho, a um baixo custo”.
Comerciais do SuperBowl by YouTube
Mas como não poderia deixar de ser, esse ano a interatividade passou a fazer parte da cobertura feita na web. Os comerciais veiculados durante o intervalo do jogo (Hhorário de publicidade mais caro na TV americana) foram prodzidos por consumidores e postados no YouTube.
No site especial criado pelo YouTube (www.youtube.com/superbowl), você não só ver todos os filmes, como montar sua seleção dos melhores filmes.
quarta-feira, abril 11
Exemplo da chamada geração "C"
E o YouTube continua seu reinado como “veículo” oficial das campanhas interativas que convocam o público a produzir seu próprio comercial. A novidade agora vem aqui mesmo do Brasil, na nova campanha da Neosaldina, criada pela Thanks e espalhada pela E-pidemic.
Em um conceito bem pertinente ao produto, o analgésico Neosaldina lança o “Festival de Curtas-Metragens Neosaldina”, oportunidade para cineastas e aspirantes a videomarkers mostrarem sua criatividade.
Segundo o release que recebi, “a idéia do festival segue a tendência do “costumer experience” e busca premiar o relato em vídeo mais criativo em torno da dor-de-cabeça. O festival receberá inscrições no próprio hotsite até 01 de junho de 2007 e o autor do vídeo mais votado receberá R$ 5.000,00 e parte de seu filme veiculado na programação e no site da MTV”.
Fonte:
http://www.propagandainterativa.com.br/2007/neosaldina-festival-de-curtas-metragens/
terça-feira, abril 10
Apagão áereo: brecha pra guerrilha
Gráficos da "realidade em cores"
Para começar bem 2005, uma sequência fantástica de anúncios criados pela FCB Portugal para a revista Grande Reportagem.
O mote da campanha é dizer que a revista vai lhe mostrar a realidade do mundo. Sob a assinatura "Conheça o mundo em que vive", cada anúncio mostra a bandeira de um país e uma legenda dizendo o significado atual das cores.
Simplicidade, atualidade e uma idéia genial.
Se você não conseguir ler (pois a legenda ficou pequena na imagem), pode acompanhar o texto abaixo de cada peça.
____________________________________________________________________Branco: Contra a guerra do Iraque
Azul: Não sabe onde é o Iraque
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Amarelo: Pessoas que vivem com menos de 100 dólares por mês
Azul: Pessoas que vivem com menos de 1000 dólares por mês
Branco: Pessoas que vivem com mais de 500 mil dólares por mês
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Vermelho: Pessoas infectadas com o HIV
Preto: Pessoas infectadas com o vírus da Malária
Amarelo: Pessoas que tem acesso a cuidados médicos
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Vermelho: Crianças que morrem antes de completar um ano
Verde: Crianças que morrem antes de completar três anos
Amarelo: Crianças que alcançam a idade adulta
Vermelho: Exportação de Bananas
Azul: Exportação de Café
Amarelo: Exportação de Cocaína
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Mídia convencional sendo banida
Não são só os publicitários paulistanos que precisam se preocupar com a lei. Na Nova Zelândia, a prefeitura de Auckland também colocou em votação uma lei para tentar banir os outdoors.
Por isso, a Associação das Agências de Comunicação da Nova Zelândia (CAANZ), em parceria com a empresa de mídia exterior local Oggi, encomendou uma campanha junto a DDB New Sealand para protestar.
Com a assinatura "Say No to No Billboards", outdoors recriam a fachada dos prédios em que estão colocados. A lógica é: outdoors devem ser permitidos, pois os prédios de Auckland são feios de qualquer maneira.
E você, o que acha disso?
Bruna Surfistinha (Guerrilha em Portugal)
Depois de saturar o Brasil com dois livros, um audiolivro (?!) de histórias "inéditas e proibidas", filmes pornô e popular todos os programas de televisão, Bruna Surfistinha vai invadir Portugal.
Seu livro, "O Doce Veneno do Escorpião", está sendo lançado em terras lusitanas pela Editora Presença, que contratou uma extensa campanha de guerrilha para a agência Torke Stunt.
São três ações distintas, todas elas chamando para o site da editora. Polaroids com a uma imagem sensual da ex-garota de programa foram colocadas em diversos espaços públicos, com a mensagem: "Queres saber mais sobre mim? vai a www.presenca.pt. XXX"
Guardanapos com a simulação de uma marca de batom foram colocados em bares, banheiros, sex shops e etc, com uma mensagem extraída do livro: "Vi e fiz de tudo. Já não há nenhuma fantasia que me assuste. www.presenca.pt"
Por último, foram colados adesivos ao lado de diversos extintores de espaços públicos e livrarias, com a mensagem: "Apague o seu fogo depois de ler; O Doce Veneno do Escorpião. www.presenca.pt"
Fonte:
http://www.brainstorm9.com.br/archives/cat_publicacoes_e_veiculos_de_comunicacao.html
segunda-feira, abril 9
Viral self-service
Pois bem, depois do parágrafo introdutório com a referência engraçadinha, a novidade: "publicitários não sabem fazer virais". E provavelmente não sabem enterrar também. É sério, de vez em quando alguns até acertam a mão, mas todo mundo sabe que quase sempre os resultados são vergonhosos.
Mas quem sabe fazer virais? Os desocupados e suas webcams toscas. Em suma: o povão dessa grande internet de meu Deus.
Sabendo disso, surgiu o "zooppa.com". A proposta do site é a seguinte: o cliente posta o briefing, diz quanto quer pagar e a galera faz os seus vídeos. Quem ganhar a votação promovida pela própria comunidade, leva a bolada para casa. E se o cliente quiser, usa o vídeo por aí.
É a idéia mais útil que vi nos últimos tempos. Todo mundo ganha: o cliente, os usuários e até mesmo as agências de guerrilha como a Espalhe. Essa é a redenção dos curiosos gerentes de produto de plantão que aparecem, sem noção alguma, perguntando "quanto custa fazer um viralzinho, por favor". Se o Zooppa pegar, nunca mais teremos que quebrar a cabeça explicando que "viral não é só um vídeo de um gordinho de sunga no YouTube", ou que "marketing guerrilha não é qualquer coisa engraçadinha que aparece pedindo para você comentar a respeito com seus amigos". Isso para não ser grosseiro com as pessoas mais sensíveis (ou preconceituosas) que dizem que só de ouvirem o termo "marketing de guerrilha" sentem arrepios.
DM9DDB assina para WWF/Brasil
Second Life também é terra do FBI
quarta-feira, abril 4
Orkut diz que publicidade no site de relacionamento está em testes
Os brasileiros são maioria esmagadora no Orkut, com 55,9% dos usuários cadastrados - a empresa não divulga o número total de pessoas que acessam a rede. Funcionário do Google, ele aproveitou os 20% de tempo que a empresa permite que seja utilizado para projetos pessoais para construir o site. Hoje o Orkut pertence ao Google e Buyukkokten tem o cargo de gerente de projetos na companhia.
Ele está desde a semana passada no Brasil. Visitou o Rio de Janeiro, esteve em Búzios, e, depois da passagem por São Paulo, segue para Belo Horizonte (onde o Google tem um escritório de engenharia) e Salvador. Além de passear, o engenheiro nascido na Turquia afirma que veio participar de grupos de pesquisa com usuários do serviço. Ele não adianta, porém, que tipo de melhorias no serviço estão sendo estudadas.